Content

1.Precio

1.1El precio En las empresas de comunicación

-Venta de publicidad

-Venta de productos o servicios

1.2Elementos Para la fijación del precio

-Costes

-Competencia

-Demanda

1.3Fijación del precio en base a costes

Costes de producción (materias Primas, producción, distribución, comunicación, administración…) + Margen de beneficio

à Diferente precio a audiencias y a Anunciantes

1.Establecer el coste unitario del producto

·Prensa: Coste Por ejemplar = coste total / nº ejemplares producidos

Coste por página = coste total / Páginas

·TV o radio: Coste Por espectador u oyente = coste total / nº espectadores

     Coste por hora: coste total / número de horas

·Internet: Coste Por usuario = coste total / nº usuarios

                     Coste por espacio web = coste total / Páginas

2.Decidir Qué parte del coste repercute a cada tipo de cliente

1.1Fijación del precio en base a la competencia

-Influye especialmente en los productos de pago Directo u que son poco diferenciados.

Ej. Público: estrategia inicial de Salida saliendo a 50 cent por un diario cuando se vendían a 1 euros, pero no Les salíó bien porque no cubrían gastos y la publicidad subía, después subíó a Un euro y después desaparecíó la versión en papel.

-Puede variar en temáticas similares y Diferencia de producto

Ej. Mi casa, revista de hogar tiene un Precio de 2 euros, en cambio otra del mismo grupo editorial de una temática Parecida Nuevo Estilo vale 2,90 porque el target tiene un poder adquisitivo y Técnico mayor.

-En espacio publicitarios prioridad de los Factores de demanda

Ej. En TV en prime time solemos tener Capacidad de incrementar los precios publicitarios y nuestros competidores También, así que las tarifas vas casi a la par en todos los medios pero en función De la audiencia

1.2Fijación del precio en base de la demanda

Inicialmente las tarifas se fijaban Por rating y competencia

Actualmente:

-Calidad y carácterísticas de la demanda

-Días de la semana

-Franja horaria

-Calidad y aceptación de la programación

-Frecuencia de los anuncios

-Aumenta el precio de las tarifas publicitarias En formatos especiales como patrocinios

En Internet:

-Capacidad de la hipersegmentación

-La programática ha supuesto un descenso de los Ingresos publicitarios

-Mayor protagonismo de Publicidad Nativa y Branded Content. 

Programática: Los anunciantes deciden, por big Data y en función del precio que los diferentes anunciantes paguen por él, si Quieren pagar por él.

èCPM: Cada 1000 veces que aparece mi anuncio pago x€. (Coste por cada mil Impresiones (cada vez que aparece mi banner). Coste Por Mil)