.L'élasticité unitaire

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II. Les différents filtres pour définir un marché pertinent :

- Degré de substituabilité entre les biens : élasticité de la Consommation d’un bien A lorsque le prix du produit B varie à Coût bien A / Prix du bien B. Pour mesurer ce degré de substituabilité, il faut utiliser l’élasticité de prix Croisés. Cette élasticité mesure l’impact sur la consommation de A d’une Augmentation du prix de B. Si la variation prix de A n’impacte pas la consommation De B alors marché pertinent différent.

- Identité et caractéristiques des demandeurs (consommateurs) : En effet, les groupes de consommateurs différents permettent d’identifier des Marchés pertinents différents. Ex : les consommateurs dits « institutionnels » (Etat, ministères, hôpitaux, pompiers) ont des caractéristiques différentes des Consommateurs individuels. Ce sont donc des marchés pertinents différents.

- Distinction entre amont et aval : il existe différents Moyens de supprimer ses concurrents. Par la diminution de ses prix, par la Structure verticale / horizontale (racheter son N+1 ou N-1 pour que nos Concurrents n’aient plus accès à ce N+1 / N-1. Mais s’ils étaient les seuls Fournisseurs alors les concurrents ferment.

Les entreprises peuvent être situées à Différents niveaux sur une chaine de valeur. Toutes les entreprises en amont (MP) constituent un marché pertinent différent des entreprises présentent sur Le marché des biens intermédiaires. Il existe donc des relations verticales entre Ces acteurs. Les entreprises qui se trouvent sur le marché des biens finaux Sont eux aussi sur un marché différent que les 2 autres. L’ensemble des Entreprises présentent sur le marché des biens finaux (ex : voitures) ont Des biens dits horizontaux. En effet, Peugeot, Nissan, Audi, etc se retrouvent Au même stade dans la chaine de production. Il existe donc une concurrence Horizontale entre ces acteurs.

- Les caractéristiques des offreurs : On se retrouve sur un Marché pertinent différent lorsque les offreurs présentent des caractéristiques Très différentes par exemple en terme de taille, pouvoir de marché, ressources Financières, image, notoriété. Avantages des leaders

- Les modalités de distribution : Lorsqu’elles sont Différentes, cela peut être un moyen pour distinguer un marché pertinent d’un Autre. Par exemple, un produit est considéré sur un marché pertinent différent Lorsqu’il est distribué en grande surface ou en commerce de proximité ou encore En e-commerce.

- Distinction en fonction des marchés géographiques : le Marché géographique concerné peut permettre de distinguer 2 marchés pertinents Différents. Niveau local, régional, national, international. Toutefois, Certaines entreprises peuvent être présentent sur tous ces marchés de manière simultanée.

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