Guide complet des types de vitrines commerciales

Types de vitrines selon l'objectif

Le choix d'une vitrine dépend de l'objectif à atteindre et des moyens utilisés pour sa composition, notamment :

• Courantes : Lorsque la fonction commerciale prédomine sur l'image.
• Vendeuses : Elles correspondent à des expositions de stocks ou à des éléments mettant en avant le prix. Le sentiment de désordre accroît l'incitation à l'achat, donnant une image de prix bas. On les trouve principalement dans les grands magasins.
• Combinées : Typiques des magasins avec un assortiment large et varié. Elles présentent une forte confusion visuelle et une absence de relation directe entre les produits.
• Prestige ou image : Bien que leur but principal soit de vendre, elles ne cherchent pas une vente immédiate, mais visent à améliorer l'image du produit, de la marque et du magasin.

Ce modèle d'affichage est de plus en plus répandu.

• Occasionnelles : Vitrines exposées à un moment précis (Noël, fête des Mères, Pâques, Saint-Valentin, etc.).
• Actuelles : Réalisées pour célébrer un événement social, culturel, économique ou sportif.
• Documentaires : Destinées à informer sur des projets, services ou activités. Leur composition inclut des dessins, documents, informations et photos.
• D'animation : Elles intègrent généralement des êtres vivants, des automates, des robots ou des machines en mouvement.
• Interactives : Elles permettent à l'observateur de manipuler un écran situé à l'intérieur de la vitrine pour accéder à des informations. Cela nécessite un ordinateur et un programme spécifique.
• Publicitaires : Elles intègrent du matériel PLV fourni par le producteur (affiches, présentoirs, etc.).

Classification selon le lieu

L'emplacement de la vitrine détermine son exposition au public :

• Frontales ou extérieures : Situées sur la façade de l'établissement, elles sont facilement visibles par les passants. On distingue également les vitrines d'angle.
• Avec ou sans fond : Les vitrines avec fond sont conçues pour mettre en valeur un espace clos. Celles sans fond utilisent un écran pour séparer la vitrine de la surface de vente.
• Emplacement stratégique : Idéalement placées face à la zone de mouvement maximal. Si la vitrine est à l'entrée, l'impact est plus élevé lorsqu'elle est située à droite de la porte.
• Couloirs intérieurs :
  • Boutique avec hall d'entrée : Vitrines latérales avec porte en retrait. Elles perdent en impact extérieur mais facilitent l'entrée du client.
  • Galeries commerciales : Vitrines situées dans un couloir intérieur.
• Vitrines intérieures : Montées à l'intérieur du point de vente, elles participent à l'animation interne. Il est préférable de les placer dans les « points chauds ».
• Échantillons : Situés en dehors du point de vente (lieux de passage, centres commerciaux) pour annoncer l'établissement.

Classification selon la stratégie d'entreprise

• Série : Initiée par le producteur dans le cadre d'une campagne publicitaire. La composition est simple et mise sur l'image de marque.
• Magasins franchisés : Réalisées de manière uniforme dans tout le réseau pour assurer l'identité de la franchise.
• Grandes zones commerciales : Disposent de larges espaces pour présenter une grande variété de produits et utilisent souvent plusieurs types de vitrines.