Humour et identité marocaine sur Instagram

Problématique

Avec l’essor des réseaux sociaux, et plus particulièrement d’Instagram, les contenus humoristiques occupent une place centrale dans les pratiques médiatiques contemporaines au Maroc. Produits majoritairement par des créateurs indépendants, ces contenus reposent sur des formats courts, une forte dimension visuelle et une écriture fondée sur la satire, l’autodérision et l’observation du quotidien.

Au-delà de leur fonction divertissante, ces productions humoristiques constituent de véritables espaces d’expression et de narration, à travers lesquels les créateurs mettent en scène leur vécu, leur identité et leur rapport à la société marocaine. L’humour devient ainsi un outil narratif permettant de questionner les normes sociales, les tensions culturelles, les rapports de genre, les pratiques quotidiennes ou encore les transformations de la jeunesse marocaine à l’ère numérique.

Toutefois, cette dynamique soulève une question centrale : comment les contenus humoristiques diffusés sur Instagram participent-ils à la construction et au renouvellement des récits identitaires marocains, tout en combinant satire sociale, mise en scène de soi et logique de plateforme ?

La problématique réside ainsi dans l’analyse de la manière dont l’humour, en tant que forme d’expression médiatique numérique, dépasse le simple registre du divertissement pour devenir un vecteur de narration identitaire et de représentation culturelle dans l’espace numérique marocain.

Question de recherche principale

Comment les contenus humoristiques sur Instagram contribuent-ils à la construction et au renouvellement de la narration identitaire marocaine à travers la satire sociale et la mise en scène de soi ?

Hypothèse principale

Les contenus humoristiques marocains diffusés sur Instagram constituent une forme de narration identitaire numérique, dans laquelle les créateurs mobilisent la satire sociale et la mise en scène de soi pour exprimer, questionner et redéfinir les représentations de l’identité marocaine contemporaine.

Questions de recherche secondaires

• Quelles formes de satire sociale sont mobilisées dans les contenus humoristiques marocains sur Instagram ?
• Comment la mise en scène de soi (langage, gestuelle, costumes, décors, récits personnels) participe-t-elle à la construction du discours humoristique ?
• Quels éléments culturels, sociaux et symboliques de l’identité marocaine sont mis en avant à travers ces contenus ?
• En quoi les formats courts et les logiques propres à Instagram influencent-ils les formes de narration humoristique ?
• Comment les créateurs et les publics perçoivent-ils le rôle de l’humour dans la représentation de la société marocaine sur les réseaux sociaux ?

Hypothèses de travail

• Hypothèse 1 : Les créateurs humoristiques marocains privilégient une satire du quotidien (relations sociales, famille, travail, genre, comportements urbains) afin de produire des contenus facilement identifiables par le public marocain.
• Hypothèse 2 : La mise en scène de soi constitue un élément central de la narration humoristique, permettant aux créateurs de transformer leur expérience personnelle en un récit collectif partagé par leur communauté d’abonnés.
• Hypothèse 3 : Les contenus humoristiques diffusés sur Instagram participent à la construction d’une identité marocaine numérique fondée sur l’autodérision, la créativité linguistique (darija, mélange de langues) et la réappropriation des codes culturels locaux.
• Hypothèse 4 : Les contraintes formelles d’Instagram (formats courts, verticalité, rythme rapide, algorithmes) influencent la structure narrative des contenus humoristiques, favorisant des récits fragmentés, performatifs et centrés sur l’impact immédiat.
• Hypothèse 5 : Les créateurs perçoivent l’humour comme un moyen d’expression libre et critique, tandis que les publics y voient un espace de reconnaissance identitaire et de réflexion sociale, malgré le caractère ludique des contenus.

Méthodologie de recherche

Pour répondre à la question centrale portant sur le rôle des contenus humoristiques Instagram dans la construction de la narration identitaire marocaine, cette étude adopte une méthodologie qualitative à visée descriptive et analytique, articulée autour de trois étapes principales : l’analyse documentaire, l’analyse de contenu et les entretiens semi-directifs.

1. Approche générale

La recherche s’inscrit dans une approche qualitative, visant à comprendre en profondeur les logiques narratives, symboliques et culturelles à l’œuvre dans les contenus humoristiques marocains diffusés sur Instagram. Cette approche permet d’analyser les pratiques créatives des producteurs de contenu, ainsi que les significations identitaires véhiculées par l’humour numérique.

2. Analyse documentaire

La première phase repose sur une revue documentaire portant sur les travaux universitaires consacrés à la narration identitaire, à l’humour médiatique, aux réseaux sociaux et à la mise en scène de soi. Cette étape inclut également l’étude de recherches sur la culture numérique, la satire sociale et les pratiques médiatiques au Maroc. Elle permet d’établir un cadre théorique solide et de définir les concepts clés nécessaires à l’analyse.

3. Analyse de contenu

La deuxième étape consiste en une analyse de contenu qualitative menée sur un corpus de comptes Instagram marocains spécialisés dans les contenus humoristiques. L’analyse portera sur :

• les formats utilisés (reels, stories, sketches) ;
• les thèmes abordés ;
• les procédés humoristiques (satire, caricature, autodérision) ;
• les formes de mise en scène de soi ;
• les références culturelles et sociales mobilisées.

Cette étape vise à observer concrètement comment l’humour devient un vecteur de narration identitaire sur Instagram.

4. Entretiens semi-directifs

La troisième étape repose sur la réalisation d’entretiens semi-directifs auprès de créateurs de contenus humoristiques marocains. Ces entretiens permettront d’explorer leurs intentions narratives, leur rapport à l’identité marocaine, leur perception du rôle de l’humour et leur compréhension de l’impact de leurs contenus sur le public. Ils offriront également un éclairage sur les contraintes créatives et symboliques liées à la production de contenus humoristiques sur Instagram.