Les critères de définition d'un marché pertinent

Les différents filtres pour définir un marché pertinent

• Degré de substituabilité entre les biens : L'élasticité de la consommation d'un bien A lorsque le prix du produit B varie se calcule par le rapport : Variation de la quantité du bien A / Variation du prix du bien B. Pour mesurer ce degré de substituabilité, il faut utiliser l'élasticité-prix croisée. Cette élasticité mesure l'impact sur la consommation de A d'une augmentation du prix de B. Si la variation du prix de B n'impacte pas la consommation de A, alors il s'agit d'un marché pertinent différent.
• Identité et caractéristiques des demandeurs (consommateurs) : Des groupes de consommateurs distincts permettent d'identifier des marchés pertinents différents. Exemple : les consommateurs dits « institutionnels » (État, ministères, hôpitaux, pompiers) ont des caractéristiques différentes des consommateurs individuels. Ce sont donc des marchés pertinents distincts.
• Distinction entre amont et aval : Il existe différents moyens de supprimer ses concurrents, notamment par la diminution des prix ou par la structure verticale/horizontale (racheter son fournisseur ou son client pour que les concurrents n'y aient plus accès). Si ces derniers étaient les seuls fournisseurs, les concurrents sont contraints de fermer. Les entreprises peuvent être situées à différents niveaux sur une chaîne de valeur :
  • Les entreprises en amont (matières premières) constituent un marché pertinent différent des entreprises présentes sur le marché des biens intermédiaires.
  • Les entreprises sur le marché des biens finaux (ex. : voitures) forment également un marché distinct.
  • Les entreprises présentes sur le marché des biens finaux ont des relations dites horizontales (ex. : Peugeot, Nissan, Audi se retrouvent au même stade de la chaîne de production).
• Les caractéristiques des offreurs : On se retrouve sur un marché pertinent différent lorsque les offreurs présentent des caractéristiques très distinctes, par exemple en termes de taille, de pouvoir de marché, de ressources financières, d'image ou de notoriété (avantages des leaders).
• Les modalités de distribution : Lorsqu'elles sont différentes, cela peut être un moyen de distinguer un marché pertinent d'un autre. Par exemple, un produit est considéré sur un marché pertinent différent lorsqu'il est distribué en grande surface, en commerce de proximité ou en e-commerce.
• Distinction en fonction des marchés géographiques : Le marché géographique concerné permet de distinguer deux marchés pertinents différents (niveau local, régional, national, international). Toutefois, certaines entreprises peuvent être présentes sur tous ces marchés de manière simultanée.