Guide complet du langage audiovisuel et publicitaire
1) Le langage visuel dans la publicité
Une publicité veut attirer l’attention, transmettre un message et influencer le public. Elle se compose de 3 parties :
- L’ouverture : les premières secondes, pour capter l’attention.
- Le développement : la partie centrale qui explique le produit (message principal).
- La fermeture : la fin, qui rappelle la marque, le slogan ou l’action.
2) Le langage de la télévision
La télévision mélange plusieurs langages :
- Humain : acteurs, gestes.
- Littéraire : texte, dialogues, slogans.
- Spatial : décor, mise en scène.
- Technique : caméra, lumière, montage.
C’est un média de masse : elle veut garder une grande audience et utilise des codes du cinéma (montage, rythme…).
3) Les mouvements de caméra
- Travelling