Marketing opérationnel et stratégique
Le marketing opérationnel est un ensemble d'actions concrètes concernant le produit, la distribution, la tarification et la communication, dirigées vers un public réceptif. Il complète le marketing stratégique, qui guide l'entreprise vers les opportunités économiques les plus attractives en utilisant la recherche, la segmentation et le positionnement optimal sur le marché.
Le Marketing Mix (les 4P)
Le marketing mix repose sur la coordination et le contrôle des 4P (produit, prix, distribution et communication) pour atteindre les objectifs de l'entreprise, en tenant compte des ressources disponibles et des caractéristiques du marché.
Concepts complémentaires
- Megamarketing : Concept introduit par
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