Stratégies de Distribution et Optimisation du Merchandising
Classified in Économie
Written at on français with a size of 3,07 KB.
Stratégies de Distribution
Les objectifs du canal de distribution dépendent des caractéristiques du produit :
- Produits périssables => circuit court
- Produits volumineux => circuit réduisant le nombre de manipulations
- Produits nécessitant un SAV => réseau de concessionnaires exclusifs
Les objectifs dépendent aussi de l'environnement économique :
- Politique de réduction des coûts => circuits courts
Et de la réglementation.
Nature des Intermédiaires
Exemple : vente de GPS. Quels intermédiaires choisir ?
Nombre d'Intermédiaires
- Distribution intensive : grande consommation
- Distribution exclusive : automobile, habillement…
- Distribution sélective : entre l'intensif et l'exclusif (fabricants de téléviseurs, électroménager)