Segmentation, Différenciation, Positionnement et Demande
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Méthodes de Segmentation du Marché
Sélectionner un échantillon de personnes pour expliquer un certain comportement, par exemple, l'utilisation ou non d'un produit particulier. Cette variable sera expliquée.
Analyse d'un certain nombre de caractéristiques, appelées variables explicatives, pour voir laquelle est la plus liée à la variable expliquée. Par exemple, la classe sociale, l'utilisation du produit...
On peut distinguer deux grands groupes pour la segmentation :
- Cibler une partie a priori des données établies précédemment. Par exemple, si vous décidez d'étudier un échantillon de population fondé sur le sexe, la classe sociale...
- Optimisation : nous étudions l'échantillon et identifions les différents groupes existants et