Branding et Packaging : Guide Complet

Qu'est-ce qu'une Marque ?

Une marque est un nom, un terme, un symbole, un dessin, ou une combinaison de ces éléments, qui vise à identifier les produits ou les services d'un vendeur ou d'un groupe de vendeurs et à les différencier de ceux de leurs concurrents. La marque est un aspect fondamental d'une stratégie de produit. C'est l'identification formelle du produit, afin de différencier le produit ou le service des concurrents et de protéger les clients et les vendeurs de ceux qui souhaitent commercialiser des produits similaires.

Éléments qui Composent la Marque

L'identification d'une marque peut se faire par différents éléments :

• L'emblème : Distingue une marque, un produit ou une entreprise et est reconnu visuellement.
• Le logo : Composé de chiffres et d'abréviations afin de faciliter la composition.

Caractéristiques d'une Bonne Marque

• Facile à apprendre et à mémoriser (lisible).
• Associée à la prestation fournie par le produit ou le service.
• Ne doit pas avoir de connotation négative dans d'autres pays.

Avantages de la Marque

• Aide le fabricant à segmenter le marché.
• Facilite le traitement des commandes pour le vendeur.
• Améliore les demandes de soins.
• L'enregistrement de la marque assure une protection juridique pour l'usage exclusif du nom de marque.
• Donne au vendeur la possibilité d'attirer un ensemble de consommateurs fidèles et rentables.
• Les bonnes marques aident à construire l'image de l'entreprise.
• Permet la différenciation des produits.

Types de Marques

• Marque du fabricant (ex : Sony)
• Marque de distributeur (ex : Hipercor)
• Franchise (ex : McDonald's)
• Marque collective (ex : Induyco)

Décisions et Stratégies de Marque

Une des stratégies consiste à décider quelle marque utiliser pour ses produits : marque unique, marque par produit, ou multi-marques désignées par le nom de la société.

Le Packaging : Définition et Fonctions

Le packaging, ou emballage, a pour but de protéger le produit des aléas climatiques et des risques lors du transport. Il facilite également l'identification et la manipulation dans le processus d'approvisionnement et de stockage. L'emballage est défini comme l'enveloppe extérieure du produit.

Fonctions du Packaging

• Protection
• Conservation
• Présentation
• Promotion

Aspects à Considérer lors de la Conception du Packaging

• Forme et taille
• Design et style
• Matériaux
• Format de l'étiquette

Informations Obligatoires sur les Étiquettes

Les étiquettes doivent comporter les informations suivantes :

• Nom du produit
• Nom du fabricant, de l'emballeur, etc.
• Composition du produit
• Date limite d'utilisation recommandée
• Contenu du produit
• Caractéristiques essentielles
• Numéro de lot
• Lieu d'origine (en cas de forte puissance électrique)