Décryptage de la Publicité : Éléments, Langage et Techniques

La Publicité : Un Aperçu

Publicité. C'est un genre qui promeut un produit à des fins commerciales, en essayant de convaincre le consommateur d'acheter ce produit. L'argument prépondérant vise à persuader le récepteur. Elle est présentée à travers différents médias.

Éléments de Communication dans la Publicité

Éléments de communication. Il s'agit d'un processus communicatif dans lequel un émetteur s'adresse à un groupe de réception. Ce processus est souvent unilatéral, sans échange d'opinions direct. Le canal peut varier en fonction du support de transmission. Les codes sont également différents : linguistiques et non linguistiques ou iconographiques.

Le texte publicitaire se caractérise par la prédominance de trois fonctions linguistiques : la fonction conative (appel), qui reflète l'intention de persuader, la fonction poétique, avec l'utilisation de figures littéraires, et la fonction référentielle, qui vise à l'exaltation du référent.

Éléments Non-Linguistiques de la Publicité

Éléments non-linguistiques. Ils correspondent généralement à l'image. La relation entre le texte et l'image est cruciale. L'image doit être audacieuse pour capter l'attention du récepteur. On utilise souvent la couleur, l'éclairage (comme au cinéma) et la proxémie.

Le langage publicitaire est structuré selon les principes d'économie et de proximité. Le slogan est un élément central, constitué d'une ou plusieurs phrases courtes qui cherchent à attirer l'attention du récepteur.

Éléments Linguistiques du Discours Publicitaire

Éléments linguistiques.

Caractéristiques Lexicales

Elle est caractérisée par son hétérogénéité, la variété des registres et des styles utilisés. Utilisation connotative du langage. Utilisation de noms et d'adjectifs qui connotent des qualités et des valeurs positives. Priorité des unités sémantiques : dominance des noms, adjectifs, verbes et adverbes. Utilisation de crédits, de mots étrangers et de néologismes. L'un des principaux moyens d'introduction de nouveaux mots.

Caractéristiques Morphologiques et Syntaxiques

Utilisation expressive de phrases et d'appels. Prédominance des phrases impératives, exhortatives, exclamatives et interrogatives, recherchant une plus grande proximité avec le récepteur. Ellipse : la suppression d'éléments rend le langage plus économique et intensifie la compréhension du message. Répétitions lexicales, structures et adjectifs comparatifs et superlatifs. Verbes à l'indicatif et à l'impératif.

Caractéristiques Textuelles

Le texte publicitaire utilise un code linguistique, souvent représenté par l'image, qui peut être compris par tout récepteur, ce qui rend le message plus universel. Un autre élément est l'utilisation de figures littéraires telles que l'anaphore, l'onomatopée, l'antithèse, la métaphore, le parallélisme, la rime, la personnification, la métonymie et l'hyperbole.