Les Fondamentaux de la Conception Graphique et Visuelle

Les bases de la conception graphique

La conception est un processus qui mène à la réalisation d'une image ou d'un objet aux lignes fonctionnelles et esthétiques. Des critères plastiques s'ajoutent à des critères techniques spécifiques aux différents domaines dans lesquels elle s'applique. C'est un travail pluridisciplinaire. Il existe trois types de conception : rédactionnelle (éditoriale), publicitaire et web design.

En tout état de cause, le concepteur doit satisfaire à certaines exigences :

• 1. Une connaissance approfondie des aspects technologiques, économiques, environnementaux et de communication.
• 2. La maîtrise des techniques et des éléments du langage visuel ainsi que des compétences en communication.

La conception éditoriale

Il s'agit d'un processus de planification qui intègre toutes les phases de création d'une publication, parmi lesquelles nous pouvons mentionner les suivantes :

• Design pour le développement
• Sélection du contenu et distribution des pages
• Impression, reliure...

Ce type de conception doit apporter un certain nombre de techniques esthétiques et de marketing, dans le but de présenter le message de manière claire et harmonieuse.

La maquette est utilisée pour mesurer et organiser les espaces et les éléments d'une composition équilibrée. Elle prend en compte des facteurs tels que le nombre de colonnes de chaque page, sa taille, la distance entre elles (gouttière), la couleur de la une et des articles, la police et sa taille, la dimension des illustrations et les éléments de définition du style.

Une fois que les décisions sont prises, il s'agit d'insérer le texte. Gardez à l'esprit les points suivants :

• La disposition des images dans la grille
• Les espaces blancs
• L'évitement des défauts tels que les « rivières » ou les « rues » qui apparaissent parfois en blanc dans le texte.

La conception de pages Web

La technologie de pointe et les télécommunications nous permettent l'accès à une grande richesse d'informations. Il s'agit d'une nouvelle façon de travailler qui requiert un degré élevé de conception pour organiser les données sur leurs supports et permettre aux utilisateurs d'accéder à cette information rapidement et avec précision.

La conception graphique et la publication sur le Web nécessitent des connaissances dans différents domaines :

• Informatique
• Systèmes audio
• Conception traditionnelle de publications imprimées

La création d'un site Web comprend une série de tâches préliminaires :

• Définition des objectifs du site, qui détermine le contenu et la forme
• Structuration de l'information
• Conception du mécanisme de navigation, de l'interface ou de l'aspect visuel graphique du site

Certaines des caractéristiques de la conception de pages Web incluent :

• HTML : permet de s'assurer que tous les documents ont le même aspect sur toutes les plateformes et navigateurs.
• La présence de l'hypertexte : mots, phrases, paragraphes ou images liés à d'autres pages. Il suffit de cliquer pour y accéder.
• La navigabilité : elle se réfère à la facilité et à la clarté offertes par une page Web aux utilisateurs afin qu'ils puissent se déplacer d'un élément à l'autre.
• Le navigateur : il intègre tous les outils nécessaires au traitement de cette information.

L'interactivité est aujourd'hui l'un des aspects fondamentaux d'une page Web.

La création publicitaire

C'est ce qu'on appelle la conception publicitaire : la manière de présenter, promouvoir ou annoncer une entreprise, un produit ou un service. Par exemple : les graffitis, les affiches, les journaux, les magazines et, plus tard, la radio et la télévision. Il y a également un intérêt croissant pour d'autres supports de diffusion : brochures, catalogues, dépliants...

Objets publicitaires

Pour mener à bien la conception, les aspects clés sont :

• Le produit : il doit transmettre ses caractéristiques, ses avantages et ses différences pour convaincre le public.
• Le public ou le consommateur : à qui l'on s'adresse, afin de savoir ce que le client attend pour le convaincre et lui donner une raison d'acheter.
• Les médias : les supports les plus appropriés pour annoncer un produit.
• La concurrence : la connaissance de certains aspects de la concurrence est utile pour élaborer la conception publicitaire la plus appropriée.

L'image dans la publicité

L'image est un élément de base de la publicité. Pour le contenu visuel publicitaire, on utilise :

• Les images photographiques : pour présenter le produit avec réalisme, exactement tel qu'il est, tout en essayant, par différents moyens, de transmettre les sentiments et les valeurs souhaités pour en faire un argument de vente.
• L'œuvre d'art (Artwork) : réalisée avec des programmes informatiques, elle attire par sa nouveauté ou parce qu'elle représente des éléments réalistes ou des situations imaginaires.

Les messages publicitaires sont perçus dans un court laps de temps. Ainsi, l'image est primordiale. Il existe des critères pour le choix des images destinées à capter l'attention des spectateurs :

• Les photographies narratives sont plus efficaces et suscitent la curiosité du lecteur.
• Les personnages familiers augmentent le niveau d'attention.
• Les images simples sont plus appropriées car elles se comprennent en un minimum de temps.
• La couleur, utilisée de manière sélective, contribue à définir et à compléter le message.