Grammaire Française et Langage Publicitaire

La Conjugaison: Formes Régulières et Irrégulières

La conjugaison désigne l'ensemble de toutes les formes qu'un verbe peut prendre, c'est-à-dire, tous les temps et tous les modes.

Les Verbes Réguliers

Les verbes réguliers sont ceux qui conservent la même racine dans toutes leurs formes et prennent les mêmes terminaisons que le verbe servant de modèle. Par exemple :

• Verbe chanter : je chant-e, nous chant-ons, il chant-ait. La racine "chant-" reste la même.

Les Verbes Irréguliers

Les verbes irréguliers sont ceux qui ne conservent pas la même racine dans toutes leurs formes et ne prennent pas les mêmes terminaisons que le verbe servant de modèle. Par exemple :

• Verbe être : je suis, nous sommes, il était. La racine change ("suis", "sommes", "était").

Les Propositions Coordonnées

Les propositions coordonnées sont des propositions qui sont au même niveau syntaxique. Aucune ne dépend de l'autre, et elles peuvent même redevenir indépendantes si l'on supprime les liens qui les unissent. Les propositions coordonnées peuvent être de plusieurs types :

• Copulatives

  Elles expriment une addition ou une jonction. Les liens principaux sont et, ni, puis.

• Disjonctives

  Elles expriment un choix ou une alternative. Les liens principaux sont ou, soit... soit.

• Adversatives

  Elles expriment une opposition ou une restriction. Les liens principaux sont mais, or, cependant.

• Consécutives

  Elles établissent une relation de cause à effet ou une conséquence. Les liens principaux sont donc, alors, par conséquent.

Le Langage de la Publicité

La publicité est une forme de communication persuasive visant à informer et à convaincre les destinataires d'agir d'une certaine manière. Voici certaines de ses caractéristiques principales :

• Originalité

  Pour capter l'attention du destinataire et le transformer en consommateur, le message publicitaire doit être original. Il doit mobiliser toutes les ressources graphiques et linguistiques disponibles. La recherche d'originalité rend le langage publicitaire particulièrement innovant et riche en ressources.

• Brièveté et Concision

  Une condition sine qua non pour qu'un message publicitaire soit efficace est de maintenir l'attention du récepteur sans le lasser. Cela exige toujours de la concision et de la brièveté.

• Suggestion et Valorisation

  La publicité ne présente pas objectivement les caractéristiques d'un produit. Elle cherche plutôt à vendre le produit en créant des associations positives autour de lui pour rendre son acquisition désirable. Pour cela, le produit est associé à des images et des mots choisis pour leur capacité à suggérer des valeurs telles que le succès, le prestige, la jeunesse, la masculinité, la féminité, la liberté, l'art, etc.

Le Sujet et le Prédicat

Le sujet est la partie de la phrase qui réalise l'action verbale. Il s'accorde avec le verbe en nombre et en personne. On peut l'identifier en posant la question "Qui est-ce qui...?" ou "Qu'est-ce qui...?" au verbe. Le sujet peut également être omis (sujet implicite).

Le prédicat est ce qui est dit à propos du sujet. Pour le localiser, il s'agit de tout ce qui n'est pas le sujet. Il existe deux types de prédicats :

• Le Prédicat Nominal (ou Attributif)

  Il est formé par un verbe d'état (être, paraître, sembler, devenir, rester, demeurer, avoir l'air) toujours accompagné d'un attribut du sujet.

• Le Prédicat Verbal

  Il est constitué de tous les autres verbes (verbes d'action) et de leurs compléments.