Marketing, Franchise, Publicité et Fiscalité : Guide Complet

Stratégies de Marque et Partenariats

Il existe plusieurs stratégies de marque :

• Marque ombrelle unique : Tous les produits de l'entreprise portent le même nom. Cela permet des économies de publicité, mais n'est possible qu'avec une forte image de marque (exemples : Danone, Sony).
• Marques multiples : L'entreprise utilise différentes marques pour différents produits (exemple : PMI pour les marques de Pâques).
• Marque blanche (ou distributeur) : Les distributeurs achètent des produits ou des surplus de production, ou des fabricants produisent spécifiquement pour eux (exemple : marques de distributeurs).
• Partenariats : Deux ou plusieurs marques s'associent pour créer un nouveau produit.

Merchandising, Vente et Franchise

• Merchandising : Ensemble des actions visant à optimiser la présentation et la vente des produits en point de vente.
• Vente personnelle : Interaction directe entre vendeurs et acheteurs.
• Franchise : Un contrat commercial où une entreprise (le franchiseur) cède son concept commercial à une autre (le franchisé) en échange d'une redevance.
  • Avantages : Réduction des risques et des investissements pour le franchisé.
  • Inconvénients : Manque de flexibilité, car tout changement doit être autorisé par le franchiseur.

Marketing, Publicité et Logistique

• Marketing : Ensemble des stratégies de marketing et de vente (promotions, publicité, etc.), incluant l'étude de marché, le positionnement, et la recherche.
• Publicité : Communication commerciale visant à attirer des acheteurs potentiels.
• Étude de marché : Collecte et analyse d'informations sur le marché pour prendre des décisions stratégiques.
• Logistique : Ensemble des moyens et méthodes pour organiser une entreprise ou un service, en particulier la distribution.
• Publicité trompeuse : Publicité qui, de quelque manière que ce soit, peut induire en erreur les consommateurs ou omettre des informations essentielles.

Fiscalité : Impôts Directs et Indirects

• Impôts directs : Prélèvements sur le revenu des particuliers ou des entreprises.
• Impôts indirects : Prélèvements sur la consommation (achat d'une maison, consommation dans un bar, etc.).
• Fait générateur : Circonstance qui, selon la loi, déclenche l'application de la législation fiscale.
• Contribuable : Personne physique ou morale soumise à l'impôt.
• Assujetti : Personne ou entreprise tenue de se conformer aux obligations fiscales.
• Base imposable : Montant sur lequel est appliqué le taux d'imposition.
• Taux d'imposition : Pourcentage appliqué à la base imposable pour déterminer le montant de l'impôt. Il peut être progressif ou proportionnel.
• Dette fiscale : Somme totale due à l'État au titre des impôts, amendes, pénalités de retard, etc.
• Période d'imposition : Période pendant laquelle l'obligation fiscale s'applique.
• Impôts locaux : Versés à la municipalité (IBI, taxe foncière, taxe de circulation, permis de construire, plus-value, IAE).
• Impôts régionaux : Impôts qui concernent presque toutes les entreprises, totalement ou partiellement gérés par les régions autonomes.
• Impôts d'État : Impôts fixés par l'État central (gouvernement).

Principaux Impôts et Leurs Réglementations

• Impôt sur le revenu des personnes physiques (IRPF) :
  • Loi et règlement : Loi 35/2006 du 28 novembre.
  • Revenu imposable : Revenus du travail, du capital, des activités économiques, gains et pertes patrimoniales, et imputations de revenus établies par la loi.
• Impôt sur les sociétés (IS) :
  • Loi et règlement : Loi 43/1995 du 27 décembre.
  • Revenu imposable : Revenus perçus par le contribuable, quelle que soit leur origine.
• Taxe sur la valeur ajoutée (TVA) :
  • Loi et règlement : Loi 37/1992 du 28 décembre.
  • Fait générateur : Impôt indirect sur la consommation de biens et services, les acquisitions intracommunautaires et les importations de biens.

Classification Simplifiée des Impôts

• Impôts directs : IRPF, IS.
• Impôts indirects : TVA.