Théories de la Communication : Hypodermique, Critique et Fonctionnaliste

Théorie Hypodermique de la Communication

Principes de la Théorie Hypodermique

La théorie hypodermique est la première théorie à expliquer les effets de la communication. Elle suggère que les messages de masse sont comme des injections qui pénètrent sous la peau du destinataire. Les destinataires sont alors imprégnés par ces messages et ne peuvent s'en défaire.

Ce "coup" est si puissant qu'il amène les récepteurs à réagir de la manière dont l'expéditeur le souhaite. Un message particulier correspond toujours à une certaine action.

Fondements Psychologiques

Cette théorie, apparue dans les années 1940, est basée sur la psychologie du comportement : chaque stimulus correspond à une réponse.

Hypothèses de la Théorie

Deux hypothèses sont possibles dans cette approche :

• Les médias ont le pouvoir d'influencer les individus, et aucune institution de la communauté ne peut avoir une influence supérieure à celle des médias.
• Le destinataire n'a pas les critères nécessaires pour évaluer le message et ne peut donc pas le rejeter ou s'en éloigner.

Pouvoir de l'Émetteur

Dans la théorie hypodermique, le pouvoir réside dans le rôle de l'émetteur. Le récepteur est passif et se limite à recevoir et à réagir. Tôt ou tard, l'émetteur obtient l'effet désiré.

Agenda-Setting : une Conséquence

L'agenda-setting est un résultat de la théorie hypodermique. Plus on est capable de nous imposer des sujets de réflexion, plus on nous impose la manière d'y penser. L'agenda-setting conduit inévitablement les gens à penser à certains sujets à un moment donné.

École de Francfort et Théorie Critique

Contexte d'Émergence

À la fin des années 1950 et dans les années 1960, l'École de Francfort, ou théorie critique, s'est développée en opposition à la presse.

Perspective Marxiste

Une perspective marxiste est appliquée aux médias de masse. Selon ces théoriciens, les émetteurs ont le pouvoir de gérer les destinataires et de les influencer car ils détiennent le pouvoir économique. Les récepteurs, ou prolétaires, sont impuissants et ne peuvent se défendre contre les messages qu'ils reçoivent. La structure économique est formée par deux classes sociales.

Superstructure Idéologique

La superstructure idéologique dérive de la structure économique. Elle est composée de valeurs sociales qui servent à justifier et à consolider la division des classes sociales.

Rôle des Médias de Masse

Les médias de masse sont entraînés par la structure économique et les intérêts capitalistes. Ils sont des chaînes de la superstructure idéologique, promouvant des valeurs qui oppriment les destinataires par le système économique.

Aliénation

L'aliénation se produit lorsqu'une personne cesse de penser par elle-même et pour ses propres intérêts. Elle perd conscience et répète des pensées qui peuvent la conduire à défendre des idéaux contraires à son propre avantage.

Industrie Culturelle

Les théoriciens de l'École de Francfort soutiennent que lorsqu'un objet ou une forme d'art sort de son aire d'origine, il perd toute sa valeur. Ils critiquent la consommation de masse de la culture.

Théorie Fonctionnaliste de la Communication

Développement du Fonctionnalisme

Le fonctionnalisme s'est développé aux États-Unis à la fin des années 1940 et dans les années 1950, lors des premières recherches scientifiques en matière de communication.

Évaluation des Messages

La recherche évalue si le message est conforme à la fonction qui lui est attribuée. Deux aspects sont importants :

1. L'évaluation idéologique de l'intention du message : le message est-il fonctionnel ou dysfonctionnel pour la société actuelle ?
2. L'efficacité du message dans l'accomplissement de son rôle. Par exemple, la fonction de la publicité est de vendre, même si elle véhicule des valeurs dysfonctionnelles.

Exemple de Programme Dysfonctionnel

Un programme de divertissement où les enfants participent peut être fonctionnel, mais devenir dysfonctionnel si l'accent est mis sur la tricherie plutôt que sur les compétences et les connaissances.

Position des Théoriciens Fonctionnalistes

Les théoriciens fonctionnalistes sont en faveur de la préservation du système social. Ils sont d'accord avec la structure capitaliste et la domination technologique, qui implique la suprématie de certains pays au détriment des autres.

Fonction Contaminante de la Télévision

Ils ajoutent également que la télévision de masse a une fonction contaminante, car elle empêche la participation directe des personnes dans les institutions sociales.

Schéma de Communication Fonctionnaliste

Modèle de Lasswell (1948)

Lasswell a décrit l'acte de communication en répondant aux questions suivantes :

• Qui ? (émetteur)
• Dit quoi ? (message)
• À qui ? (récepteur)
• Par quel canal ? (média)
• Avec quels effets ? (feedback)

Régulation de la Réponse

L'expéditeur régule la réponse en connaissant les différentes branches du pouvoir public. Un média relativement nouveau est apparu avec l'évaluation des audiences et des cotes d'écoute dans les années 1960.

Marketing et Segmentation des Audiences

Le marketing segmente les audiences pour mieux les connaître et obtenir la réponse désirée. Les spectateurs peuvent être regroupés selon divers facteurs, notamment la consommation d'un produit ou d'un service spécifique.