Guide des Caractéristiques et du Langage Publicitaire
Caractéristiques de la publicité
La publicité est l'art de convaincre ou de persuader le destinataire d'acheter certains produits, services ou idées.
Elle vise à changer les attitudes et les comportements et à provoquer des besoins de consommation au sein de la population. Ceci est réalisé grâce à l'utilisation d'une forte charge argumentative.
Dans le texte publicitaire, il y a plusieurs intentions :
- Modifier le comportement ou les habitudes (fonction d'appel).
- Afficher les caractéristiques et les propriétés d'un produit (fonction de référence).
- Valoriser un produit, par exemple cosmétique (fonction poétique).
Pour qu'un produit puisse être diffusé par des moyens de communication, il doit suivre le processus suivant :
- La création