Concepts fondamentaux en stratégie et marketing
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Les trois stratégies entrepreneuriales
- Stratégie de leadership (Grandes entreprises) : Créer et dominer un marché, adopter une stratégie novatrice, priorité à l'action.
- Stratégie de niche (Frapper là où personne n'est présent) : Innovation et concurrence dans des zones non exploitées (ex. : le monopole de l'aspirine par Tapsin). Imitation créatrice, élargissement des marchés, recherche et remplissage des marchés de niche.
- Stratégie de modification des caractéristiques économiques : Changer les caractéristiques économiques d'un marché ou d'une industrie. Cela inclut la création de valeur, la modification des prix pour s'adapter aux réalités économiques et sociales du client, et l'offre d'une valeur ajoutée.
Analyse SWOT
- Forces