Guide du Pré-test et Post-test Publicitaire
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Le pré-test publicitaire
Le pré-test publicitaire consiste en l'évaluation de l'efficacité du message de la campagne, avant la diffusion de celui-ci à travers les médias. L'objectif général du pré-test publicitaire est de comparer l'efficacité de la publicité avant sa diffusion dans les médias tests choisis.
Phases du pré-test selon le moment de réalisation
- A) Le concept : Joué sur l'idée ou la proposition que le message peut contenir. Son principal objectif est de tester si l'idée, avant son développement créatif, peut être suffisamment valable et acceptée par le public.
- B) Le test d'expression créative : Se fait lorsque l'idée a été acceptée et qu'elle a développé des phases de création, mais n'est pas totalement