Croissance interne et externe : stratégies d'Ansoff et diversification
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Croissance interne
La croissance interne : investissements productifs réalisés par l'entreprise, résultant d'une capacité de production accrue. Aussi appelée croissance de l'actif.
Spécialisation — matrice d'Ansoff
Spécialisation : vise à améliorer les produits ou services actuels et à obtenir une augmentation du volume des ventes. Selon la matrice d'Ansoff, elle se présente sous trois formes :
- Pénétration du marché : accroître la part de marché de l'entreprise avec des produits améliorés.
- Développement du marché : consiste à introduire les produits existants de l'entreprise sur de nouveaux marchés.
- Développement de produits : la croissance de l'entreprise repose sur l'offre de nouveaux produits sur les marchés existants.