Optimiser la Distribution: Canaux, Fonctions et Types
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Comprendre la Distribution et ses Canaux
La distribution est un élément clé du mix marketing, assurant la mise à disposition des produits et services auprès des consommateurs ou des clients, au bon endroit et au bon moment.
Qu'est-ce qu'un Canal de Distribution ?
Un canal de distribution est le chemin suivi par un produit, du fabricant au consommateur final, en passant ou non par des intermédiaires. Il est formé par un groupe d'organisations ou d'individus qui facilitent le transfert de propriété des produits et services, des producteurs aux consommateurs et utilisateurs finaux.
Fonctions Essentielles des Canaux de Distribution
Les canaux de distribution remplissent plusieurs fonctions vitales pour l'efficacité commerciale :
- Gestion des