Marque, Segmentation, Codification : Clés du Marketing
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La Marque : Définition et Objectifs
Une marque est un signe distinctif qui permet d'identifier les biens ou services d'une entreprise. Elle comprend des éléments tels que le nom (qui se prononce), le logo, le style de police, les couleurs, etc.
Son objectif principal est d'identifier et de différencier les produits, ainsi que de définir leur positionnement sur le marché.
Types de marques selon la structure
- Marque nominative : Formée par un nom ou un acronyme.
- Marque figurative : Accompagnée d'un dessin ou logo.
- Marque slogan : Constituée d'une phrase publicitaire, accompagnant ou non la marque principale.
- Marque évolutive : Certains éléments varient autour du nom principal.
Types de marques selon l'utilisation
- Marques individuelles
- Marques