Gestion de la distribution et de la communication
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1. Définition de la distribution
La distribution vise à mettre les produits et services à la disposition des clients et des consommateurs, où et quand ils en ont besoin. Elle constitue la rencontre physique entre la production et le consommateur. La plupart des fabricants n'utilisent pas la vente directe et passent par des intermédiaires.
2. Canal de distribution
Il s'agit d'un groupe d'intermédiaires qui acheminent les produits et services des fabricants vers les utilisateurs finaux. La décision concernant le canal de distribution influence toutes les autres décisions marketing (prix, communication, etc.). La distribution ne peut être considérée isolément dans la gestion des affaires.
3. Canaux de distribution selon leur longueur
La... Continuer la lecture de "Gestion de la distribution et de la communication" »