Cycle de Vie, Matrice BCG et Courbe ABC : Outils d'Analyse Produit
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Le Cycle de Vie du Produit (CVP)
Le Cycle de Vie du Produit (CVP) reflète le développement chronologique des ventes d'un produit sur une période donnée. Il permet d'étudier le comportement du marché en ce qui concerne ce produit.
Les Étapes du CVP
- Introduction : Les ventes progressent très lentement et les bénéfices sont faibles (voire négatifs) en raison de l'augmentation des coûts. Le prix du produit est élevé. Les efforts de communication et de publicité sont intenses pour faire connaître le nouveau produit. La concurrence à ce stade est limitée.
- Croissance : Les ventes augmentent grâce à l'augmentation de la fréquence d'utilisation et de l'achat du produit. Les bénéfices se développent. Le prix du produit est encore