Études de marché qualitatives : Méthodes et analyses
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1. Traitement d'images
Il s'agit d'une étude de marché qualitative examinant les aspects internes, émotionnels et profonds des consommateurs vis-à-vis des produits, des marques ou des publicités. Pour effectuer une étude d'imagerie, il convient de suivre les étapes suivantes :
- Identifier les produits concurrents sous marque ou d'entreprise.
- Créer une liste d'attributs pour l'analyse qualitative afin de déterminer le niveau de connaissance du produit, de la marque ou de l'entreprise.
- Évaluer l'importance des attributs et leur influence sur la décision d'achat.
- Obtenir des résultats comparatifs de la concurrence pour les produits de la marque.
- Collecter des informations sur l'image de marque, les intentions d'achat, ainsi que les données