La mise en œuvre de la stratégie de communication
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Avant de choisir ses outils de communication, l'entreprise devra déterminer le budget consacré à la communication, qui peut être forfaitaire ou sous forme d'un pourcentage du chiffre d'affaires, tout en prévoyant la participation aux frais des différents partenaires locaux. Elle devra choisir ou combiner plusieurs solutions, dont :
1. Publicité par les médias
En optant pour ce moyen de communication, l'entreprise devra porter une attention particulière aux points suivants :
- Le choix entre les différents supports : TV, radio, presse… suivant la nature du produit et les usages du pays.
- Le respect des contraintes réglementaires : on peut distinguer trois niveaux de contraintes :
- Produits interdits de publicité : produits en rapport avec